Что ж, «вот он, вот он, сайт моей мечты» (с). Теперь на повестке дня другой вопрос – что с этим счастьем делать? Реклама, раскрутка – замечательно. Но, к сожалению, многие считают, что на этом все и заканчивается. На самом деле, все только начинается.
Аналитика. Если раскрутка и продвижение – это мантия успеха Интернет-бизнеса, то аналитика – ее корона. Давайте возьмем вымышленный сайт proverim.com (хотя, как говорится, «фильм основан на реальном событии») и на его примере рассмотрим реальную аналитику.
Итак, имеем в нашей SEO-лаборатории: сайт (информационный), и Google Analytics. Этого более чем достаточно.
1. Аудитория
Первый вопрос – кто? Точнее, поименно всех посетителей ни один инструмент, конечно, назвать не может. А вот откуда они приходят – это легко. Если ваш сайт ориентирован на международный бизнес, вам будет интересно, с каких стран приходили посетители. Если региональный – то, соответственно, с каких городов и насколько высокой была их активность
Город Переходов Просмотров страниц
Киев 2704 2,76
Харьков 876 2,32
Одесса 201 1,25
2. Источники
Возьмем теперь другие источники, не географические, а самые что ни на есть сетевые. Откуда пришли – с поисковых ли систем, или после кликов на баннеры и контекстную рекламу? Все это позволяет увидеть Google Analytics:
- Количество посетителей
- Среднее количество просомтренных ими страниц
- Время, проведенное на сайте
- Процент отказов
Изучив этот показатель, можно определить наиболее привлекательные источники трафика. Так, например, сравнивая Яндекс и Гугл, мы видим, что один пользователь из Яндекса просматривает в среднем 1,55 страниц, а с Google – почти в два раза больше.
3. Ключевые слова
Отличный инструментарий для тех, кто продвигается с помощью контекстной рекламы. Хотя и для традиционного SEO эти данные окажутся весьма полезны. Какие именно данные? Вот такие:
- Количество переходов по поисковой фразе
- Количество просмотров страниц после перехода по поисковой фразе
- Время, проведенное на сайте после перехода по поисковой фразе
- Количество отказов после перехода по поисковой фразе
Собрав статистику по частоте слов, можно выбрать наиболее приоритетные слова и заняться оптимизацией именно по ним.
Тщательный анализ ключевых слов вместе с анализом источников трафика позволят не только получить информацию кто, откуда и зачем, но и увеличить конверсию. Например, для Интернет-магазинов будет полезно узнать, откуда больше всего приходит посетителей, рентабельность покупателя… но это уже инструмент E-commerce, а о нем мы поговорим в следующий раз.
